Turismo exponencial
Septiembre de 2023El turismo es uno de los sectores de actividad más relevantes para la economÃa española, y no es en absoluto ajeno al impacto de las tendencias globales que condicionan su sostenibilidad económica, medioambiental y social; a la irrupción de la digitalización y a los nuevos liderazgos económicos y equilibrios geopolÃticos que conforman el actual contexto en el que se desarrollan las actividades económicas.
El turismo es, según la RAE, una "actividad recreativa que consiste en viajar o recorrer un paÃs o lugar por placer". España fue, en 2022, elegida como destino por más de 71 millones de turistas internacionales, que realizaron un gasto superior a los 87.000 millones de euros; un gasto por turista de 1.217 euros. El avance de datos para 2023 pronostica cifras de récord histórico, superando con creces los 75 millones de turistas.
Del lado emisor, los principales orÃgenes fueron en 2022 Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y PaÃses Bajos. Del lado receptor, AndalucÃa, Illes Balears, Canarias y Cataluña fueron las comunidades autónomas que reciben más de diez millones de turistas internacionales al año; Comunitat Valenciana y Madrid más de cinco millones. El origen y destino de los y las turistas son dos de las variables más relevantes para conocer el perfil turÃstico de un paÃs. Otros son la duración de la permanencia y el gasto realizado durante la misma. El origen es sinónimo de distancia y de medios de transporte; el destino conlleva ejercer de anfitrión, poner a disposición los medios para garantizar alojamiento, manutención, experiencias placenteras, comunicaciones y servicios básicos, por lo menos.
¿Qué define y qué condiciona el turismo en España? ¿Cuáles son las palancas que accionan un modelo de turismo sostenible y responsable, además de rentable? ¿Un turismo que siga siendo exponente de nuestro paÃs por muchas décadas más, que conviva y mejore la calidad de vida de quienes lo hacen posible y de quienes quedan cuando el turista se va? ¿O un turismo permanente, que abarque todo el calendario y todo el territorio? ¿Cambiarán los orÃgenes y los destinos en los próximos años? ¿Qué los hará cambiar? ¿Podrá el turismo seguir siendo denominado "la industria sin chimeneas" ahora que se han hecho visibles en todos los sectores de actividad?
Estas son algunas de las preguntas que enfrenta un sector de actividad -y sus grupos de interés- exponente de nuestro paÃs desde la década de los 60 del siglo pasado, para garantizar su futuro próspero y sin sobresaltos. A ellas tratan de dar respuesta los ocho ejes del Plan de modernización y competitividad del sector turÃstico, además de los que eventualmente contemple la futura Estrategia 2030 de Turismo sostenible.
